Voor Britt en Anke. Voorstel voorbereid door Gyan, Mediya. 18 mei 2026.
Een voorstel voor de verlenging van het growth traject, voor de periode 1 juli tot en met 31 december 2026. Fase 1 zit er bijna op, het fundament voor pipeline-groei staat klaar en de nieuwe website gaat in juli live. Op de pagina's hieronder een terugblik op wat er is opgebouwd en hoe we dat fundament vanaf juli omzetten in concrete leads voor de Nederlandse markt.
Sinds december 2025 is de baseline volledig opnieuw opgebouwd. Hieronder de harde cijfers vanaf het moment dat we instapten tot en met de laatste meting op 16 mei 2026.
Van ongeveer 14.000 naar ruim 81.500 impressies per maand, een toename van bijna factor zes. Cumulatief 515.000 impressies en 3.630 clicks in zes maanden vanuit een nulmeting. Commerciële zoekwoorden zoals 'bedrijfshal bouwen', 'bedrijfsruimte bouwen' en varianten staan stevig op positie 3 tot 7.
'bedrijfspand laten bouwen' pos 3,7 · 'bedrijfsruimte bouwen' pos 5,3 · 'bedrijfshal bouwen' pos 6,9 · 'wat kost een bedrijfshal bouwen per m2' pos 1,9. Doorklik-hefboom is meta-optimalisatie.
De vraag is er, ruim. De doorklik nog niet. Meta-optimalisatie + sterkere SERP-presentatie is directe groeihefboom voor fase 2.
Meubelgroothandel uit Uden met € 75M omzet en distributie naar NL, BE, DE en FR. Tekstboek-ICP voor logistieke uitbreiding. Dit soort signalen komt nu binnen via Leadinfo maar wordt nog te weinig door sales opgepakt.
Fase 1 was bouwwerk: tracking herstellen, SEO saneren, sectorpagina's, content-systeem, ads-overname. Onzichtbaar voor de buitenwereld, maar noodzakelijk om überhaupt op te kunnen schalen.
Sinds begin mei draaien Google Ads en LinkedIn live. De vraag is bewezen (515K impressies en 3.630 clicks in zes maanden, sector-keywords stevig op positie 3-7). Wat nu moet gebeuren is dat fundament omzetten in concrete leads.
Fase 2 draait om drie dingen. We schalen Google Ads en LinkedIn op naar volwassen pipeline-kanalen die sturen op CPL en gekwalificeerde aanvragen, en zetten Leadinfo actief in voor sales-opvolging op de bedrijven die nu al op de site komen. We voeren de SEO-migratie van de nieuwe site uit zodra die live gaat, met post-launch CRO direct erop. En we bouwen content en autoriteit verder uit via het AI-agents systeem dat sinds februari draait.
Toen we instapten was er werk aan de winkel op alle vlakken. Niet uniek voor Unibouw, wel uniek hoe diep het lag.
Per maand wat er is geleverd. Niet om indruk te maken, maar om te laten zien dat fase 2 op een echt fundament gaat staan.
Drie observaties die samen het argument vormen om in fase 2 vol door te trekken.
Fase 1 was bouwwerk. Sinds mid april draaien Google Ads in de nieuwe opzet en de CTR-verbetering werd binnen twee weken zichtbaar. LinkedIn zit nu in opbouw en gaat live zodra de nieuwe website staat. Het SEO-fundament voor de Nederlandse site is af en klaar om mee te bewegen met de nieuwe site bij de launch.
515.000 impressies en 3.630 clicks in zes maanden tijd. Sector-zoekwoorden staan stevig op positie 3 tot 7. Dit zijn salessignalen, geen marketingcijfers. Fase 2 stuurt op CPL en gekwalificeerde aanvragen, waarbij clicks en impressies tot ondersteunende KPI's zakken.
Google Ads draait, SEO levert maandelijks 80K impressies en Leadinfo ziet welke bedrijven op de site komen. Wat nu te weinig gebeurt is gerichte sales-opvolging op die signalen. Daar gaat fase 2 actief op sturen.
Pijler 1 is leidend en draait om advertenties en sales-opvolging. Daar sturen we op CPL en gekwalificeerde aanvragen, en zetten we Leadinfo actief in voor de buitendienst. Pijler 2 zorgt voor een schone SEO-migratie bij de website-launch en directe post-launch CRO. Pijler 3 houdt SEO en autoriteit op schaal.
Fase 2 stuurt op CPL en gekwalificeerde aanvragen, niet meer op clicks of impressies. Maandelijkse rapportage maakt expliciet welk kanaal welke pipeline-bijdrage levert. De bi-weekly's met Anke en Britt worden leidend voor budget-herallocatie en sales-feedback.
De bouw van de nieuwe site loopt in een separaat traject. Binnen de growth retainer pakken we de SEO-migratie op zodra de nieuwe site live gaat en starten we meteen met post-launch CRO. We hebben in fase 1 het zware voorwerk al gedaan, dus de launch zelf hoeft geen risicomoment te zijn voor traffic en rankings.
Het AI-agents systeem produceert sinds februari sectorspecifieke content op basis van zoekwoordenonderzoek en concurrentieanalyse. In fase 2 zetten we het systeem op volle sterkte in om de sectorpagina's verder uit te bouwen, autoriteit op te bouwen en de positie van commerciële zoekwoorden naar top-3 te brengen.
Advertentiebudget zelf (Google Ads en LinkedIn Ads) valt buiten dit bedrag en blijft op het Unibouw-account staan.
Per maand het thema, de concrete deliverables en de success metric die we in de bi-weekly meten. De roadmap is leidend maar niet vast. Bij verschuivingen herijken we in de eerstvolgende bi-weekly.
Primaire KPI's voor fase 2 zijn CPL en gekwalificeerde aanvragen. Organische groei en autoriteit blijven belangrijk, maar zijn ondersteunend.
Maandelijkse stijging gekwalificeerde aanvragen via LeadInfo, formulier, chatbot en LinkedIn lead gen forms. Concrete target in eerste bi-weekly fase 2 vastgelegd op basis van eind-juni baseline.
Van 0 gemeten conversies (MediaWorks-erfenis) en de eerste CTR-verbetering sinds mid april naar een consistente lead-flow met meetbare CPL per sector. Vanaf maand 2 sturen we op volume én CPL-daling.
In maand 1 en 2 bouwen we de pipeline-laag op vanuit awareness en de Insight Tag-audience. Vanaf maand 3 tot 6 schalen we op naar remarketing en lead gen forms voor meetbare bijdrage aan de kwartaalpipeline.
Wekelijkse ICP-doorgifte naar de buitendienst met sector, bedrijfsgrootte en bezochte pagina's. Doel is dat ICP-bezoekers binnen een week worden opgepakt en in de CRM-funnel terechtkomen.
Doorzetten van de groeicurve. Doel: +30 tot +50% sessies uit organisch in zes maanden ten opzichte van de eind-juni baseline. Driver is de AI-content productie plus meta-optimalisatie.
Vaste maandelijkse rapportage. Targets worden vastgezet bij start fase 2 zodat we maandelijks de delta in Authority Score en keyword-posities kunnen rapporteren.
€ 4.500 excl. BTW per maand voor zes maanden. Geen verhoging, volledige focus op de Nederlandse markt.
Vragen of opmerkingen? Bespreken kan in onze eerstvolgende bi-weekly of stuur me een berichtje.